המהלך הזה אמנם קצת ישן, אבל הוא מדגים בצורה נפלאה מספר כללי יסוד שחשוב שיהיו במהלכים שיווקיים שאמורים להיות ויראלים:
1. נוגע ברגש של הצופים (מצחיק, מעורר חמלה על הדוב…).
2. לא צפוי בכלל (לא מכיר הרבה מותגים שמאפשרים לכתוב ככה את סוף הסרטון בצורה כל כך הומוריסטית).
3. מאפשר לצופים לקחת חלק פעיל. פרסונליזציה.